自从新冠疫情以来，所有服装实体店都感觉生意越来越难，从表象上看疫情确实对生意带来了很大的困扰。但跳出表象看，其实是现在做生意的逻辑发生了大的改变，只不过我们绝大多数服装人被以前成功的经验蒙蔽了双眼，得出结论是疫情影响巨大。

　　为什么说做生意的逻辑发生了改变，这需要搞清楚生意的本质是什么，大多数人会回答生意的本质是低买高卖赚取差价，这种看法是看的表象，生意的实质其实是赚取信息差，当信息差不存在或者扁平化时，做生意的逻辑就发生了改变。

　　我国个体服装经营自改革开放以来，从路边摊-商场柜台租赁-地铺专卖店发展到现在，已经进入多模式多业态的良性状况，应该说2015年以前服装实体店都在享受信息差带来的红利。自2016开始服装实体店开始出现分化现象，大型连锁店和管理较好店铺销售增幅减缓，绝大多数小型服装实体店铺出现销售滞涨和轻微下滑，只不过绝大多数服装经营者并没有关注，本来服装实体店经营会逐渐走向困难重重，但2020一场疫情加速了困境的到来，特别是今年疫情出现多次反复，绝大多数服装实体店经营者已经开始怀疑人生了，如果服装实体店经营者再不去关注服装经营底层逻辑的变化，不去搞清楚信息差是如何消失的，服装实体店经营困难乃至倒闭将在市场上成为常态，服装实体店经营模式改变已经到了刻不容缓的地步。